化妆品需求亚洲一 美容市场亟待行业规范

伴随着改革开放的步伐，国内美容行业从20世纪80年代中期起步，发展至今二十多年时间。这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的时髦到探索性地发展再到现阶段的快速成长。市场规模从小到大，从业人员由少到多。生产企业、专业美容机构和化妆品品牌已经大批的涌现。美容产业格局和规模已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展、行业学会和市场营销及产品上游原材料生产商等十大领域的综合服务流通产业。到2010年，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构，从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。行业年发展速度平均在35%以上，增长率迅猛提升，在各行业中保持了很高增长率，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数多的行业。

经过20多年的发展，美容化妆品需求量已超过日韩，居亚洲优先，在全球仅次于美国、法国，未来必然会成为全球很大的消费市场。随着政府扩大内需政策的落实，美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。

美容业属于朝阳产业，具有合格地发展前景及巨大潜力。快速发展中的美容市场，目前还处于无序经营状态。放眼望去，国外各大品牌纷纷抢登，在日化线，几乎是国外品牌一统天下，而本土品牌还一直停留在炒概念、搞营销的层面，并没有在研发和品质上面下功夫，如此以往，将来这个全球很大的市场将拱手让给国外品牌。因此，无论从战略角度，还是市场角度或是消费者角度，都急需行业规范和解决。
　　
一、政府要加大监管力度，各种法律、法规要尽快出台。快速发展的美容行业，导致各种法律、法规滞后，整个行业处于无序竞争状态，从研发、生产到销售到服务没有规范行为，没有标准执行，一些不法经营者采取坑、蒙、拐、骗等手段，让消费者受到伤害，可以说，20多年的快速发展中，严重超标的各种添加剂使用和无证不合格产品造成80%不同程度的消费者皮肤受损，产生了大量地问题性皮肤。为了扶持消费者的合法权益，提高/增加市场健康发展，政府应加大监管力度，尽快出台与之相应的各种法律、法规，做到有章可循、有法可依，打击不法生产企业、经营者和不法从业人员，坚决取缔非法经营者或不具备条件的生产企业。
　　
二、规范各类广告用语、用词标准。纵观各种媒体，美容美发，保健养身产品广告铺天盖地，各种品牌鱼龙混杂，大小明星推波助澜，各种创立广告语“DNA技术”，大量科技概念炒作，夸大其词用处，让消费者无所适从。在国外，没有经过临床实验，没有政府认定的结论和结果是一律不能在广告语中出现的，因为媒体具有公信力，必须把好关。政府职能部门要加大监管力度。