同仁堂跨界经营药妆 将建立专卖店

在同仁堂药店出现了“化妆品”专柜。制药企业进军日化行业在国内不乏弄潮者，云南药继开发、牙膏等相关产品获益匪浅后，继续推出洗发、沐浴等多品类。而广药敬修堂更是早在2005年就进军中药美容化妆品市场，以绿色、时尚为诉求点吸引消费者。这些传统的制药企业之所以纷纷跨界，是因为原来生存的领域，市场边界已经相对狭窄，寻找新的生存空间已经成为必须。

郭萍是同仁堂化妆品有限公司的董事，也是同仁堂跨界化妆品的主要操盘者。接手化妆品公司之前，身为同仁堂民安药业有限公司董事的郭萍，在药业经营中有十多年的历练。当同仁堂作出进军药妆的战略决策时，拥有多部门管理经验，熟悉化妆品市场的她成为新公司老板的不二人选。“借助同仁堂品牌进入药妆，实现品牌的延伸对同仁堂化妆品是一个很好的契机。”郭萍看准了药妆市场的巨大商机和自身的资源优势，决心闯出一片新天地。
　　　　　　
同仁堂集团原本的中医药研发队伍也能为化妆品公司提供支持。包括一些不错药工不仅能够很快地鉴别药材的出产地和，而且具备多年操作经验。在新产品实验方面，同仁堂化妆品公司与空军总医院、中医院的皮肤科等建立有长期的联系，从产品过敏性测试，以及临床应用方面都进行了合作，使产品符合药妆安全、科学的标准。
　　
同仁堂在全国拥有的上百家连锁药店，成为同仁堂化妆品的“”销售渠道。千万不要小看渠道优势，没有渠道，产品就无法顺利抵达终消费者。“同仁堂连锁药店是我们终端销售渠道的一部分，但不是全部。我们遍布全国的销售体系正在成型。”郭萍将同仁堂化妆品销售增长的贡献，主要归功于全国各地的化妆品经销体系。目前，同仁堂化妆品经销商已经覆盖全国几乎所有二线城市。甚至，销售额很大一部分来自这些城市，未来目标也是深耕这部分市场，并拓展到三四线城市。
　　
此外，2011年，同仁堂化妆品还将建立自己的专卖店，以护肤产品和健康品为主。