资生堂药妆拓展市场

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2014-05-17 14:25:46 来源: 神州加盟网 有998人参与
  • 经营范围:药妆
  • 门店数量:90家
  • 单店投资额:10~20
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资生堂将把新的药房渠道作为事业的第三大支柱。日本化妆品企业资生堂总裁前田新造表示。日前,资生堂宣布,计划自2010年3月起,药房渠道,将全新药妆品牌蒂珂先投放在市场。前田新造认为,这是资生堂在拓宽事业的重要一环。

前田新造介绍,此次蒂珂的导入以、现代化药房为核心。优先年,资生堂会在上海、北京、广州及其他沿海和内地主要城市的约600家药店进行销售,今后将逐渐扩大蒂珂的销售地区及专柜覆盖范围,计划3年后进入1500家店。此外,前田新造还透露,继蒂珂在上市后,还将在日本等和地区推出。

把市场作为投放优先站,是基于资生堂在亚洲的合格业绩。受到全世界金融危机的影响,以欧美为中心的化妆品市场依然持续着前一年的严峻状况,相比之下,以为首的亚洲市场保持着活力。

前田新造表示,今年第三季度资生堂的海外销售已经比2008年第二季度略微上升,在韩国、泰国等地的销售均超过前一年的实际成果。蒂珂是在、日本等亚洲地区以药房为主要销售渠道的品牌,在产品的功能性上,是针对亚洲女性肌肤特点,以药房护理的特性去开发的,这和其他百货店和专卖店销售的众多品牌不同。前田新造说。

迄今为止,百货店和化妆品专卖店仍然是资生堂在的两大主要销售渠道。目前,资生堂产品在约750家百货店销售,拥有超过4400家专卖店。前田新造表示,尽管目前经济形势尚不稳定,但得益于的刺激内需政策及中间实现目标人群的增加,使得化妆品入门消费者的数量相应增加,因而资生堂在依然实现了每年两位数的增长。但是,药妆市场的巨大发展空间,使之成为资生堂未来三年内发展的关键。

据资生堂调查,目前药房销售占整个市场10%左右的规模,虽然和百货商店以及化妆品专卖店渠道相比,市场构成比相对较低,但可以预见,今后药房销售的增长空间巨大。资生堂前身就来自西药房。在日本,药房作为化妆品的销售渠道很容易得到消费者的信赖,药房销售在日本占整体化妆品销售规模的25%左右,欧美一些的比例还要更高。前田新造表示,当今全世界都在倡导健康美容潮流,药房渠道正符合这个主题,全新的药妆品牌入驻药房市场将是资生堂未来三年内发展的关键。

据Synovate市场研究数据显示,2004年-2007年间,药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%,2008年-2012年,药妆市场预计将维持这一增长率。乐观的前景不止鼓舞了资生堂。就在资生堂宣布在推出药妆品牌后,本土很大化妆品集团上海家化也宣布,将正式进入药妆领域。

事实上,从1998年7月,薇姿VICHY将药房专销护肤品的概念带入以来,理肤泉、雅漾等品牌也相继跟进。目前,国内已有、同仁堂、、云南药等170多家制药企业涉足药妆市场,国外的日化和制药巨头们也在摩拳擦掌。

今年7月,推出了主要针对黑眼圈的八宝去黑眼圈眼霜,强调药的成分。已进入药妆市场有五年的同仁堂,未来5年规划显示,将研发300种新产品,其中1/3为化妆品。宝洁公司在年中财报中表示,计划在药店内出售其美容产品,将药妆作为扩大市场的突破口。由此看来,尽管药妆市场存在巨大发展空间,但随着越来越多的企业加入战团,竞争也必然更加激烈。对此,前田新造表示,与竞争品牌不同的是,资生堂品牌的一大卖点是专为亚洲女性设计。

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标签:药妆店加盟品牌
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